((Traduction automatisée par Reuters à l'aide de l'apprentissage automatique et de l'IA générative, veuillez vous référer à l'avertissement suivant: https://bit.ly/rtrsauto)) par Jaspreet Singh
Les dépenses consacrées aux annonces de recherche alimentées par l'IA devraient atteindre près de 26 milliards de dollars d'ici 2029, contre un peu plus d'un milliard de dollars cette année aux États-Unis, grâce à l'adoption rapide de la technologie et à un ciblage plus sophistiqué des utilisateurs, selon les données d'Emarketer publiées mercredi. Les entreprises qui s'appuient sur des annonces de recherche traditionnelles basées sur des mots clés pourraient voir leurs revenus diminuer en raison de la popularité croissante des annonces de recherche par IA, qui offrent plus de commodité et d'engagement pour les utilisateurs, selon le cabinet d'études.
POURQUOI C'EST IMPORTANT? Les géants de la recherche tels que GOOGL.O Google, propriété d'Alphabet, et MSFT.O Bing, propriété de Microsoft, ont ajouté des capacités d'IA pour mieux concurrencer les chatbots tels que ChatGPT et Perplexity AI d'OpenAI, qui fournissent aux utilisateurs des informations directes sans qu'ils aient à cliquer sur plusieurs résultats. Apple AAPL.O étudie l'intégration de fonctions de recherche pilotées par l'IA dans son navigateur Safari, s'éloignant ainsi potentiellement de son partenariat de longue date avec Google. Le rapport a été publié alors que l'on craint que les utilisateurs ne se tournent de plus en plus vers les chatbots pour la recherche conversationnelle et que les résultats de recherche alimentés par l'IA ne bouleversent les modèles commerciaux de certaines entreprises. La société d'éducation en ligne Chegg CHGG.N a déclaré en mai qu'elle allait licencier environ 248 employés afin de réduire les coûts et de rationaliser les opérations parce que les étudiants utilisent des outils alimentés par l'IA, y compris ChatGPT, plutôt que des plates-formes éducatives traditionnelles.
CITATION "Les éditeurs et d'autres sites ressentent les effets négatifs de la recherche par IA. Comme ils perdent du trafic, nous voyons les éditeurs se tourner vers les abonnements et les contrats de licence d'IA payants pour augmenter leurs revenus", a déclaré Minda Smiley, analyste chez Emarketer.
GRAPHIQUE
CONTEXTE Selon Emarketer, les dépenses publicitaires liées à l'IA devraient représenter près de 1 % du total des dépenses publicitaires liées aux recherches cette année et 13,6 % d'ici 2029 aux États-Unis. Des secteurs tels que les services financiers, la technologie, les télécommunications et la santé adoptent l'IA car ils voient des avantages évidents à utiliser la technologie pour améliorer leurs stratégies publicitaires, alors que l'adoption par le secteur de la vente au détail est lente, selon le rapport. Google a récemment annoncé l'extension de ses capacités de recherche alimentées par l'IA au secteur des biens de consommation emballés grâce à des améliorations dans Google Shopping.
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